За основу концепции, как видно, была взята архитектура. Почему именно архитектура? Ответ прост: согласно проведенным исследованиям, архитектура в различных её проявлениях является первой ассоциацией, которая возникает у туристов при упоминании города.
Метод фокус-групп позволил определить наиболее востребованные здания для их отображения на шахматной доске. При этом было важно сохранить визуальное соответствие фигур реальным архитектурным объектам, чтобы изделие было не просто декоративным, а функциональным и не превращалось в "пылящуюся на полке" безделушку. Также учтено разнообразие Москвы: каждая фигура внутри своего цвета уникальна. (Примечание: на визуализации пешки выглядят одинаково, но по проекту каждая из них символизирует одну из сталинских высоток, как показано на эскизе.)
Следующая особенность — каждый объект на доске подписан. Это позволяет любому туристу, в том числе говорящему на другом языке, ведь с зеркальной стороны текст продублирован на английском, узнать больше о представленных достопримечательностях, так как с внутренней стороны доски размещен QR-код. Перейдя по нему, пользователь попадает на сайт с подробной и увлекательно изложенной информацией о представленных объектах. Этот же QR-код использовался на упаковках с постерами, что связывает все сувениры в единую концепцию, дополняя уже описанный элемент айдентики в виде кремлёвских мерлонов.