White Cheese from Zhukovka (совместно с Depot)
FMCG-упаковка как инструмент выбора на полке

Контекст и рынок
White Cheese from Zhukovka — бренд в категории FMCG-сыров с голубой плесенью (Dor Blue, Roquefort), работающий в условиях высокой конкуренции, визуальной стандартизации упаковок и ограниченного времени принятия решения у покупателя.
Проект реализовывался в партнёрстве с брендинговым агентством Depot в рамках работы с реальным бизнес-заказом и ориентировался на требования ритейла и полочного поведения потребителя.

Задача
Разработать дизайн упаковки для двух SKU (Dor Blue и Roquefort), который:

• соответствует ожиданиям целевой аудитории категории;
• учитывает реальные сценарии взаимодействия с продуктом в торговой точке;
• выделяется на полке без ухода в визуальный шум;
• усиливает считываемость продукта и бренда в FMCG-контексте.

Моя роль
Работал в роли стратегического координатора и лидера проектной группы:

• формирование команды и распределение ролей;
• организация логики работы и этапов проекта;
• участие в аналитике рынка и поведения покупателей;
• интеграция исследовательских выводов в дизайн-решения;
• координация взаимодействия стратегии и дизайна.

Аналитика и исследования
Проект начинался с анализа FMCG-контекста категории:

• store-check и анализ полки (форматы упаковок, выкладка, визуальные паттерны);
• анализ конкурентов и визуального кода категории;
• выявление повторяющихся дизайн-решений и зон визуальной слепоты;
• анализ того, как именно продукт стоит и лежит на полке, а не только как он выглядит на рендере.

Ключевым выводом стало то, что большинство конкурентов используют треугольную форму упаковки, однако:

• дизайн выстроен так, что заострённая часть треугольника считается «низом» упаковки;
• в реальных условиях ритейла сыр часто устанавливается на широкую сторону;
• в результате визуальная логика упаковки «ломается», а дизайн теряет устойчивость и читаемость.

Ключевой инсайт и стратегическое решение
Мы переосмыслили ориентацию упаковки:
Визуальная и смысловая логика была развернута так, чтобы “низом” упаковки стала широкая сторона треугольника.

Это дало сразу несколько эффектов:

• упаковка стоит устойчиво и логично при вертикальной выкладке;
• дизайн корректно считывается, когда продукт стоит, а не лежит;
• бренд визуально выделяется на полке за счёт неочевидного, но очень функционального отличия;
• решение работает и в вертикальной, и в горизонтальной выкладке.

Это не декоративный приём, а поведенческое FMCG-решение, основанное на реальных сценариях контакта покупателя с продуктом.

Результат и ценность

• Разработано упаковочное решение, учитывающее consumer journey на уровне полки.
• Проект получил высокую оценку внутри профессиональной среды агентства и был выбран как приоритетный для презентации заказчику.
• Кейc продемонстрировал способность работать с FMCG не на уровне эстетики, а на уровне структуры выбора, внимания и поведения покупателя.