Яндекс. Алиса AI

Digital-кампания для расширения восприятия продукта

Контекст и масштаб
Проект — стратегическая концепция масштабной digital-кампании для нейросети Алиса AI.
Задача — разрушить устойчивую ассоциацию «Алиса = умная колонка» и показать продукт как универсального помощника для повседневных, креативных и профессиональных задач.
Проект разрабатывался как концепция, готовая для дальнейшей реализации и масштабирования внутри экосистемы Яндекса.

Задача
Разработать digital-кампанию, которая:

• меняет восприятие продукта;
• демонстрирует ценность Алисы через реальные сценарии использования;
• повышает вовлечённость и частоту взаимодействий;
• органично интегрируется в сервисы и каналы Яндекса.

Моя роль
Фактически я закрывал связку «анализ → идея → формат → пользовательский опыт».

• Формировал креативную стратегию и логику кампании;
• Разрабатывал и прорабатывал пользовательские сценарии использования Алисы;
• Создавал и упаковывал идеи digital-механик под разные жизненные контексты;
• Переводил инсайты и аналитику в креативные решения;
• Структурировал проект и готовил кейс к защите.

Аналитика и инсайты
Основной барьер: пользователи не видят ценности Алисы в повседневной жизни.

• Исследованы сценарии: обучение, креатив, путешествия, быт, работа, контент.
• Вывод: Алиса должна перестать быть «функцией» и стать первой точкой входа в решение любой задачи — от бытовой мелочи до сложного креативного процесса.

Стратегическая идея и креативная логика
Алиса позиционируется как универсальный помощник в реальных жизненных ситуациях.

• Кампания разделена на блоки по сценариям: креатив и контент, образование, путешествия, быт.
• Единый тон и подход: «Не знаешь, с чего начать — начни с Алисы».

Примеры механик:

• Виральные форматы в соцсетях (мемы, челленджи, пользовательский контент);
• Интеграции с блогерами и образовательными каналами;
• Спецпроекты внутри экосистемы Яндекса (Музыка, Карты, Путешествия, Go, Кинопоиск);
• Интерактивные сценарии, где Алиса помогает здесь и сейчас без прямой рекламы: объясняет сложные темы, планирует маршруты, помогает с бытом, расшифровывает смыслы, генерирует идеи и визуалы.

Фокус — на понятной пользе, а не на «вау-технологии».

Результат и профессиональная ценность
Сформирована целостная digital-кампания с логикой масштабирования;

• Алиса представлена как универсальный AI-помощник, а не просто «умная колонка»;
• Проект демонстрирует, как через креативные механики можно снижать продуктовый барьер и менять восприятие технологии;
• Создана база для дальнейшей реализации и интеграции в экосистему Яндекса.