Яндекс. Алиса AI
Digital-кампания для расширения восприятия продукта

Моя роль в проекте

• Участие в разработке креативной стратегии и логики кампании.
• Формирование и проработка пользовательских сценариев использования Алисы AI.
• Разработка и упаковка идей digital-механик под разные контексты жизни пользователя.
• Работа с инсайтами и перевод аналитики в креативные решения.
• Структурирование проекта и подготовка кейса к защите.

Фактически я закрывал связку «анализ → идея → формат → пользовательский опыт».

Контекст проекта
Креативный проект.
Задача — предложить масштабную digital-кампанию для нейросети Алиса AI, которая поможет разрушить устойчивую ассоциацию «Алиса = умная колонка» и показать продукт как универсального помощника для повседневных, креативных и профессиональных задач.
Проект разрабатывался как стратегическая концепция, пригодная для дальнейшей реализации и масштабирования внутри экосистемы Яндекса.

Задача
Разработать креативную digital-кампанию для Алисы AI, которая:

• меняет пользовательское восприятие продукта;
• объясняет ценность нейросети через реальные сценарии использования;
• повышает вовлечённость и частоту взаимодействия с Алисой;
• органично встраивается в сервисы и каналы Яндекса.
• Что было сделано Аналитика и инсайтыПроанализировали ключевой барьер продукта:
• пользователи не понимают, зачем им Алиса AI в повседневной жизни.
• Изучили пользовательские сценарии в разных контекстах:
• обучение, креатив, путешествия, быт, работа, контент.
• Сделали вывод:
• Алиса должна перестать быть «функцией» и стать первой точкой входа в решение любой задачи — от бытовой мелочи до сложного креативного процесса.

Креативная стратегия
Мы предложили идею Алисы как универсального помощника в реальных жизненных ситуациях, а не абстрактной нейросети «для всего и ни для чего».
Кампания была разделена на логические блоки по сценариям использования:

• Креатив и контент
• Образование
• Путешествия
• Быт и повседневность

Каждый блок — это отдельный набор механик, интеграций и спецпроектов, объединённых единым тоном:
«Не знаешь, с чего начать — начни с Алисы»

Примеры предложенных механик

• Виральные соцмедийные форматы (мемы, челленджи, пользовательский контент).
• Интеграции с блогерами и образовательными каналами.
• Спецпроекты внутри экосистемы Яндекса (Музыка, Карты, Путешествия, Go, Кинопоиск).
• Интерактивные сценарии, где Алиса не рекламируется напрямую, а помогает здесь и сейчас:
• — объясняет сложные темы
• — планирует маршруты
• — помогает с бытом
• — расшифровывает смыслы
• — генерирует идеи и визуалы

Фокус был не на «вау-технологии», а на понятной пользе.

Результат

• Сформирована целостная digital-кампания с понятной логикой масштабирования.
• Алиса представлена не как «умная колонка», а как универсальный AI-помощник внутри экосистемы Яндекса.
• Проект показал, как через креативные механики можно снижать продуктовый барьер и менять восприятие технологии.